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¿Por qué las vistas previas de películas se denominan 'avances'?

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No hay parte del marketing de una película que sea más importante que su tráiler. El éxito financiero de toda una película, y el futuro de un estudio, se puede determinar con una vista previa de tan solo dos minutos y medio lanzada meses antes del estreno de la película. Caso en cuestión: más de 13 millones de personas vieron Warner Bros. ' primeroMujer Maravillatráiler en YouTube dentro de las 48 horas posteriores a su lanzamiento, lo que le da a la película el tipo de rumor con el que los ejecutivos solo pueden soñar.

Pero en medio de todo el bombo publicitario asociado a los avances, hay una gran pregunta en la que realmente no pensamos: ¿Por qué estas vistas previas incluso se llaman avances cuando se muestranantes de¿Película (s? Bueno, eso es lo que pasa, no siempre se proyectaban antes de las películas, y el primer avance registrado ni siquiera era de una película. En realidad fue para una obra de teatro de 1913 llamadaLos buscadores de placer.

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Como se señaló en el video anterior de FilmmakerIQ, la experiencia de ir al cine fue muy diferente en 1913. Pagabas tu entrada, generalmente solo un par de centavos, y básicamente podías sentarte dentro de una sala de cine todo el día y ver lo que se estaba reproduciendo, a menudo una combinación de largometrajes, cortometrajes y dibujos animados. Para aprovechar al público sentado esperando a que se estrene la próxima película, el productor de Broadway y director de publicidad de cines, Nils Granlund tuvo la rentable idea de anunciar las próximas obras entre las rotaciones de proyección en la cadena de cines de la costa este de Marcus Loew. Mediante el uso de material de ensayo deLos buscadores de placerGranlund armó un cortometraje promocional para la obra, lo que generó expectación y reforzó la publicidad de la producción. También, sin saberlo, revolucionó el marketing cinematográfico.

Con el espíritu de meter publicidad en todos los rincones de nuestras vidas, la idea evolucionó rápidamente. Ese mismo año, el productor William Selig llevó el popular formato de serie de los periódicos a la gran pantalla, produciendo breves entregas de historias de acción y aventuras que siempre terminaban con algún tipo de suspenso emocionante que imploró a la gente que regresara la semana que viene para averiguar si el héroe escapó de una muerte segura. Bueno, ¿de qué otra manera conseguir que la audiencia vuelva por más? Selig pensó que la mejor manera de hacer esto era tener un breve adelanto para el siguiente episodio.despuésla característica principal, para que el público saliera del teatro con ganas de más. Este fue el primer paso hacia un avance de película tradicional.

¿Cómo se ve la arena ampliada?

Estos trailers iniciales de la primera serie de Selig,Las aventuras de Kathlyn, por lo general no eran más que un fragmento breve de metraje acompañado de un texto que gritaba preguntas a la audiencia, como '¿Se escapa del foso de los leones? ¡Vea el emocionante capítulo de la próxima semana! Esta idea funcionó tan bien que los estudios pronto empezaron a editar sus propios avances, en lugar de que los cines individuales lo hicieran por ellos. Después de eso, los estudios subcontrataron la producción del tráiler al National Screen Service, que mantuvo el monopolio del tráiler durante más de cuatro décadas.

Los tráilers pronto se convirtieron en un gran negocio, y finalmente se trasladaron a la posición familiar que conocemos hoy, antes de que comience una película. Esto asegura más ojos en el producto, y probablemente tuvo más sentido una vez que se eliminó el modelo de narración en serie. Entonces, aunque el término 'avance' puede que ya no tenga sentido, especialmente porque estas vistas previas se ven principalmente en YouTube hoy en día de todos modos, estamos demasiado establecidos en nuestras formas de cambiarlo ahora.