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Cuando Susan Powter intentó detener la locura de la dieta

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El panorama del infomercial de la década de 1990 resultó especialmente atractivo para las personas que buscaban la superación personal. Richard Simmons abogó por Deal-a-Meal, un régimen de dieta basado en tarjetas coleccionables; Tony Little juró que podía poner a la gente en forma cardiovascular con su Gazelle; Chuck Norris prometió que Total Gym y sus bandas de resistencia desarrollarían músculo.

Todas estas campañas de marketing tuvieron éxito en diversos grados, pero ninguna alcanzó las alturas de una presentadora de cabello rubio decolorado que insistía en que perder peso y aumentar la autoestima no eran una condición para comprar equipos costosos o morirse de hambre. Se trataba de elegir alimentos de forma inteligente, minimizar la ingesta de grasas y seguir una rutina de ejercicio moderada.

La mujer era Susan Powter. Solo en 1993, vendió más de 50 millones de dólares en consejos simplificados y de sentido común a una audiencia que estaba lista para adoptar un enfoque minimalista del bienestar.

'Si no puedes pronunciarlo', les dijo a sus seguidores, 'no te lo comas'.


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Como muchos gurús antes que ella, la ascensión de Powter fue precedida por considerables desafíos en su vida personal. Nacida en Sydney, Australia el 22 de diciembre de 1957, la familia de Powter se mudó a los Estados Unidos cuando ella tenía 10 años. En 1980, su familia se mudó a Dallas, que es donde, un año después, conoció y se enamoró perdidamente de Nic Villareal. La pareja se casó en 1982 y tuvo dos hijos. Pero 'el matrimonio estuvo mal desde el principio', dijo PowterPersonasen 1994. 'Era joven y éramos demasiado diferentes entre nosotros'. En 1986, la pareja se separó. Powter recurrió a la comida para ayudar a aliviar su estrés, estimando que pasó de 130 a 260 libras.

Las dietas y las rutinas de ejercicios no fueron útiles. Powter dijo una vez que alquiló una cinta de entrenamiento de Jane Fonda y la encontró impenetrable. En cambio, caminó, comió solo cuando tenía hambre, eliminó el azúcar y los alimentos procesados ​​y, finalmente, adelgazó a 114 libras. Después de que su madre falleciera en 1988, Powter usó la herencia de $ 250,000 que recibió para abrir un gimnasio en Dallas al que llamó Centro de Bienestar.

En ese momento, Powter había adoptado su peinado muy corto, que pronto sería característico, y su energía, que un periodista describió como similar a un “ataque aéreo humano”, era distintiva. Ella hizo proselitismo con las mujeres en los pasillos de los supermercados, aconsejándolas sobre opciones de alimentos más saludables.

En 1990, Powter se acercó al representante de publicidad de Dallas, Rusty Robertson, con una solicitud de ayuda para que más miembros ingresaran a su gimnasio. Robertson, que entendió lo que se necesitaba para llamar la atención del público, quedó impresionado de inmediato por el carisma de Powter. Contrató a Powter en programas de radio y para conferencias y facilitó un contrato de libros con Simon & Schuster. Para resumir el enfoque sincero de Powter para la pérdida de peso, uno que prescinde del conteo de calorías y el uso constante de una báscula, Robertson utilizó el término general de 'Stop the Insanity'.

Para 1993, la pareja había organizado un infomercial (filmado parcialmente en la casa de Robertson) que habló a una audiencia que se extendía mucho más allá del área de Dallas. Por $ 79.80, los encuestados obtendrían unDetener la locurapaquete que incluía cinco cintas de audio, un video de ejercicios, recetas, una guía del contenido de grasa en varios alimentos y un calibre de plástico para pliegues cutáneos que hacía estimaciones aproximadas de los porcentajes de grasa corporal. Aproximadamente 200.000 de los kits se vendieron en las dos primeras semanas de la emisión del infomercial. A partir de ahí, Powter trasladó a 15.000 a la semana. Los devotos podrían complementar este asesoramiento con un libro de bolsillo,Powter de bolsillo, así como el principalDetener la locuratítulo, que pagó a Powter un anticipo inicial de $ 400,000.

“Hay que darle crédito a USA Direct [productor del infomercial]”, dijo Powter en 1994. “Tenían descaro. Deben haberse estado mordiendo las uñas cuando salí frente a una audiencia en vivo: una mujer calva con una camiseta cortada y sin guión. Nuestros publirreportajes son los únicos que no tienen guión. Y a nuestra audiencia no se le paga por decir 'ohh, ahh'. No se les paga en absoluto. Otras empresas a las que nos habíamos acercado para hacer nuestros publirreportajes querían cambiarme. Me encontraron demasiado agresivo. Interpretación masculina típica '.

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Impulsado por el deseo de ayudar a las personas que hacen dieta a superar el ruido, Powter abogó por un enfoque simple. 'La grasa engorda', insistió, descartando las estrategias que implican diarios de alimentos o programas de ejercicios complicados. En persona, se comunicó con una especie de evangelismo gastronómico, insistiendo en que las mujeres debían estar en forma y saludables para combatir el patriarcado. La prensa mencionó con frecuencia cómo había conquistado efectivamente su propio desequilibrio de poder personal, con el primer marido Villareal compartiendo un dúplex de dos familias con Powter y su segundo marido, el músico Lincoln Apeland.

Powter, una parte de Richard Simmons y una parte de Betty Friedan, parecía preparada para pasar de estrella del infomercial a guía de bienestar feminista. Entonces ella simplemente desapareció.


Como suele ocurrir con la fortuna rápida, Powter tuvo problemas delegando cuyos bolsillos merecían ser llenados. Pasó una buena parte de la década de 1990 en una batalla legal con el ex socio comercial Gerald Frankel, a quien había conocido en su estudio de ejercicios, por los derechos de su nombre y la marca registrada “Stop the Insanity”. ('Susan lo quiere todo', dijo Frankel a los periodistas en 1995, insistiendo en que el trato había sido equitativo). Los dos pelearon en los tribunales durante años. Si bien logró ganar su identidad, lo hizo a expensas de una bancarrota personal.

Powter rechazó las ofertas de comedias de situación y los papeles en películas, prefiriendo dirigir su energía hacia los problemas de bienestar. No quería que se filtrara su mensaje, lo que no siempre les sentaba bien a los productores de radio y televisión, por lo que sus programas de entrevistas desaparecieron. Powter desapareció en gran medida del ojo público de 1998 a 2008, resurgiendo solo cuando sintió que sus mensajes de autoempoderamiento podían transmitirse, sin diluir, a través de Internet.

Hoy en día, parece que su sitio web solo se actualiza esporádicamente. Las apariciones públicas de Powter, de 60 años, son poco frecuentes. Desde entonces, su advertencia de reducir la ingesta de grasas ha sido reemplazada por los defensores de los menús bajos en carbohidratos y ricos en proteínas, junto con los entrenamientos extenuantes. Pero para varias personas, Powter pudo eliminar el ruido blanco de las dietas de moda y las máquinas efectistas para crear un mensaje simple: coma menos, muévase más y el resto se encarga de sí mismo.